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什么是廣告設計?廣告創意內涵有哪些?
發布時間:2021.07.14 新聞來源:邢臺市藝興廣告有限公司 瀏覽次數: 71

    廣告設計是視覺傳達藝術設計的一種,其價值在于把產品載體的功能特點通過一定的方式轉換成視覺因素,使之更直觀地面對消費者。
    一、廣告創意內涵
    1、什么是廣告創意。
    隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭,“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞! Creative ”在英語中表示“創意”,其意思是創造、創建、造成!皠撘狻睆淖置嫔侠斫馐恰皠撛煲庀笾狻,從這一層面進行挖掘,則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題,經過精心思考和策劃,運用藝術手段,把所掌握的材料進行創造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。
    2、廣告創意的原則。
    廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規,而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目,且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣,能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶,這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。
    二、廣告創意的金字塔原理。
    對發展廣告表現的創意面議,金字塔原理( PyramidPrinciple) 是特別有效而極具實用性的工具。從金字塔原理,可洞察廣告設計者的思考過程,究竟用什么邏輯把創意發展到極致。
    從金字塔結構可以看出廣告的創意是僅次于金字塔頂端。創意的金字塔原理,共分三個層次 ,第一層是資訊( information) ,它涉及的范圍相當廣泛,包括企業內部資料,競爭企業情報以及經濟環境資訊等。這些包羅萬象的資訊只是個別的統計數據,僅供參考,不可照本宣科籠統應用,必須經過第二個層次審慎的分析 (analysis)。 此一層次涉及的范疇猶為廣泛,必須運用統計學,心理學,經濟學以及社會學等,經過分析評估之后,才有第三層次廣告創意的出現。唯有通過這些層次所延伸出來的創意都是發揮廣告效果的動力,才是彈無虛發的廣告招術。


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